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以“书”为媒,“超”级链接!江苏书展创新力度加大,氛围感体验感拉满

2025-07-05 11:22:00点击数0

昨日,江苏书展推出的“与AI机器人对弈”活动吸引了众多青少年学生参与。陈弋 摄 (视觉江苏网供图)

如果要用一个字形容今年的江苏书展,记者给出的答案就是“新”。“新”在哪儿?新抓手、新体验、新营销。从早些年主打促销的图书集市,到如今多元体验的市集和综合性文化空间,15岁的江苏书展以书为媒、超级链接,描绘出“书超”新风景。



新抓手:“旧书新知”圈粉读者

自去年起,“旧书新知”之风席卷全国。

江苏书展顺势抓住这一阅读新风尚。7月3日举办的“旧书新知”新华书房读书分享会上,葛剑雄、鲍鹏山、马伯庸、童岭等名家畅谈旧书情结,吸引大批读者参加,嘉宾们关于“申报纸”的启蒙记忆,在潘家园淘书的旧日时光,对“永恒的旧书”的思索,给读者带来新的启迪。

江苏书展今年增设“旧书新知”展区,主打“让旧书找到新知己,从旧书获取新知识”。孔夫子旧书网、中国书店、上海古籍出版社、苏州古旧书店、文物出版社等单位纷纷携带大批旧书参展,为读者创造“在时光里寻宝”的独特体验。

“我们首次参加江苏书展,带来上千种古籍旧书。”孔夫子旧书网的编辑赵向涛告诉记者,孔网此次展销的旧书分为江苏地方名人著述、江苏戏曲小说古籍、江苏明清刻本、江苏地区民国图书等门类,《详注郑板桥全集》《灵岩小志》《新编金陵名胜写生集》等乡邦文献,让“典籍里的江苏”丰沛可感。

展陈古籍中,最珍贵的一本当数范仲淹的《范文正公尺牍》。这部明嘉靖年间江苏文正书院刻本已有500多年历史,曾获著名藏书家黄裳收藏和批跋,定价68万元,应是本届书展“身价最高”的珍品。“真没想到,来书展能开这么大的眼界。”读者啧啧感叹。



新体验:文旅商展“一站集齐”

今年是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年。展览入口处,“抗战为什么赢”图片展通过近百组图文,展现中国人民走过的抗战之路。漫步“胜利长廊”,翻阅《八路军史》《光影山河:电影与抗战》《无问西东:抗战时期的外国友人》等精品新书,烽火硝烟与盛世安澜的今昔对比令读者们无比感喟。

今年书展有超10万种出版物参展,远超去年。图书品类更丰富,也更加贴近分众读者,且注重通过书的延伸产品,吸引“泛读者”。在凤凰出版传媒集团股份有限公司副总经理袁楠看来,江苏书展在服务读者方面越做越好,出版人也跳出单一的“做书”角色,尝试成为文化生活的引领者。

漆扇体验区永远排着长龙,“深入贯彻中央八项规定精神学习教育”展台贴近广大党员干部,“寻蝶探秘,守护生态家园”图片展吸引小读者徜徉,“苏式书香文化体验空间”成为女性读者打卡地。往届常设的“书香苏州馆”今年变成“苏州文学风采展”,和线下同步举办的“苏州文学周”形成合力,在展馆C位格外惹眼——

从“中国文艺批评的开山之祖”季札,到隋唐宋元明清时期苏州“文冠江南”,再到何建明、范小青、苏童、王尧等作家书写吴地文脉“新章”,这台贯通2500多年的文学展可谓别开生面。

在立体传播书香文化之外,本届书展的“市集”属性明显增强,各种手工坊、工作室、文创馆荟集,甚至“上新”不少特色服装店,就连展馆的灰色空间都被充分利用,成为“文化主理人长廊”。



新营销:“好感传播”拉近距离

去年,江苏书展打出“书适圈”概念,踏上互联网化的轻松营销路线。这一姿态的转变,在今年“书超”上更加明显。

人教社主打“李雷与韩梅梅”的英语教材IP,余华图书展位继续“玩梗”不断,导购明显话更密了,编辑干脆把展台变成“直播间”……袁楠笑言,这两年参展书商的宣传文案更接地气,“以前会强调图书获了多少奖,现在更注重采用大众喜闻乐见的方式,拉近好书和读者的距离”。

凤凰文艺出版社展区,身着经典“叠穿”套装的“鲁迅先生”身边围满粉丝。去年该社编选的《汪曾祺小全集》在书展走俏,单套定价298元的小全集热销350套。今年乘胜追击策划推出《鲁迅小全集》,形式上采用便携小开本,内容编选上主打“小而全”“小而美”,推广上也别出心裁——拿出1万本赠送读者,只要入群和转发就能免费领书。

“与其请专家学者来推广,不如让利给读者,用‘素人传播’增加出版社的曝光度。”文艺社编辑王青笑言,“看起来好像出版社亏了,其实不然,免费的一本书往往可以撬动一套书的销售。”

导购变成“话痨”,时不时和读者聊天,是记者今年逛展的突出感受。其效果也很明显——书展开幕还不到两天,中国画报出版社带来的《中国古镇》《地图上的中国史》《世界大鲨鱼》就售光,这多亏了编辑刘红志的热情导购。“我们不是热门出版社,所以向读者‘讲书’就很重要,我会根据读者的类型推荐适合他们的图书,说清楚这本书到底好在哪儿。”

刘红志笑言,江苏书展不论前期宣传、活动组织还是惠民举措都非常有力,“我们很珍惜在这里和读者面对面交流的机会,每年都会参展,每次都能取得理想效益。”


来源:交汇点新闻

编辑:蔡阳艳

审核:张翔




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