地方国际传播中心的效能提升策略

作者：刘晓晓 刘志成 许海滨

来源：《全媒体探索》2025年7月号

随着全球化进程加速与媒介技术变革，“地方—国家—世界”的层级结构被打破，地方成为他国了解本国的新窗口。

党的二十届三中全会强调“构建更有效力的国际传播体系”，为地方主流媒体的国际传播实践提供了时代坐标。地方主流媒体提升国际传播效能是增强国家文化软实力、贯彻国家战略布局的关键之举，这一进程不仅有助于地方形象在国际舞台上的塑造、拓宽跨文化交流的广度与深度，更是地方主流媒体在新时代背景下义不容辞的责任担当。

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地方主流媒体开展国际传播的现状

近年来，在“大外宣战略”“走出去工程”的引领下，全国范围内以“国际传播中心”为名的地方传播机构呈现出蓬勃发展之势。据不完全统计，我国地方国际传播中心建设数量突破150家。地方国际传播中心逐渐从对外传播的“幕后”走向“台前”，从“旁观者”转变为“辅助者”甚至是“引领者”。

地方媒体立足实践、发挥特色，与中央媒体协同互补，成为推进国际传播能力体系建设的关键一环。在传播方向上，地方媒体深耕基层，更加贴近中国故事的源头和实践现场，在讲述接地气的故事方面更有优势；在传播内容上，地方媒体依托各地独特的历史、民俗、产业等元素，展现出鲜明的地域风格，为国际受众勾勒出一幅丰富多元的中国图景。

长城国际传播中心由长城新媒体集团于2024年1月10日创建，以“全球视野、融媒特质、河北元素”为特色，着力打造了“1+2+4+N”的立体化传播格局，成为“讲好河北故事，推进国际传播”的重要平台。

本文以长城国际传播中心的实践为切入口，探讨地方主流媒体多元立体化国际传播体系的构建及创新策略。

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长城国际传播中心的传播策略

(一)叙事：以“他者”视角讲述地方故事，实现情感共鸣

情感具有黏合作用，可以形成建构社会结构的情感纽带，促成空间认同和情感归属。因此，情感共鸣无论是在表征国与国合作交流，还是构建人类命运共同体方面，都具有超越外交手段的重大价值。在对外传播叙事中，选取小切口、小角度素材，结合“他者”视角，可有效增强故事吸引力。

“他者”视角强调通过外部观察者的立场来呈现和解读事件，可突破主体自身的局限性，为叙事注入更为多元的认知维度。

长城国际传播中心充分挖掘河北地方文化特色，策划推出了系列短视频“特色奇遇‘冀’”和“印象河北”，通过外籍人士的亲身体验与观察生动展现河北故事。比如，俄罗斯谢丽娜来到河北定州体验古老的缂丝技艺，阿富汗马莉走进河北曲阳探寻定瓷的烧制技艺，美国艾米莉在张家口坝上地区感受新能源产业发展。这种“他者”叙事相较于本土叙事具有更强的代入感和说服力。截至2025年4月，“特色奇遇‘冀’”被多家央媒转载，单篇浏览量超240万，海外社交平台总浏览量超4800万、转评赞等互动量超60万。

可见，受众更易接受“他者”现身说法的叙事方式，因为这种方式既保持了文化传播的真实性，又避免了文化输出可能带来的抵触情绪，从而实现了更有效的跨文化传播。

(二)视听：技术赋能，打破传播壁垒

美国社会学家丹尼尔·贝尔指出：“当下，视觉观念占据主导地位。声音与景象，特别是后者，不仅构建了美学体系，更牢牢吸引着受众。”

随着媒介技术的日新月异，国际传播的创作策略正经历深刻变革。视听结合的多模态话语凭借其直观生动的特点与较低的文化折扣，为受众带来了更丰富的感官体验。地方国际传播借助这些视觉策略，可有效突破时空、文化、语言区隔，全方位、多角度为海外受众构建起多元的中国形象认知。

比如，在中国大运河申遗成功十周年之际，长城国际传播中心推出创意手绘长卷《中国大运河·千里共婵娟》，以全景视角生动展现运河的发展脉络。作品融合插画、手绘、摄影等多元视觉元素，采用多样化的视觉语言与扁平化的视觉风格，让硬核内容巧妙“软着陆”，为受众带来沉浸式视觉盛宴，有美国受众看到此视频专程前往沧州大运河感受千年大运河风光。

又如，在河北省第八届旅游发展大会期间，长城国际传播中心发布的《诗意中国》借助AIGC技术将生成的背景与真人融合，用科技连接古今，让受众跟随外国友人沿着诗词足迹旅行，视频在海外播放量超80万。

(三)渠道：推进平台化建设，扩大国际“朋友圈”

在媒介化不断深化背景下，平台是数字化的基础设施，具有跨境、跨族群、跨语言等全球传播的特点。近年来，地方主流媒体积极拓展海外传播版图，搭建起架构清晰、影响力强的国际传播平台。

长城国际传播中心不仅依托冀云客户端、长城网等自有平台开设英文频道，还布局了8个海外社交媒体账号，其中“ihebei”海外平台账号已积累100多万粉丝，发布稿件4000余篇，形成了稳定的国际受众群体。

在渠道扩展方面，长城国际传播中心与巴西戈亚斯州政府外事办及ABC电视台建立战略合作，创新开展“中巴记者联合采访行动”，通过为期两个月的深度互访，制作了“探访巴西”“探访河北”等系列新媒体作品。这些作品不仅被中国驻巴西大使馆收录为庆祝中巴建交50周年的重要成果，其大型直播报道《跨越山海展通途》更获得南美洲上百家媒体转发，实现了传播效果的指数级增长，有效提升了中国地方形象的国际认知度和影响力。

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地方国际传播中心建设的优化路径

近年来，各地方国际传播中心的创作实践呈现出明显的结构性特征：内容生产主要围绕重大国际活动报道、地方城市主题外宣片以及内宣作品外译三大核心板块展开。这种以机构主导、官方叙事为主的传播模式虽然保证了内容的系统性和规范性，但在跨文化传播效果上却存在显著局限。

值得关注的是，真正在海外社交平台实现有效传播并引发广泛互动的案例，往往呈现出截然不同的特征——以四川国际传播中心为代表的创新实践表明，通过精准定位“Z世代”(1995-2009年出生人群)受众，将三星堆文明有机融入《原神》游戏，采用年轻化、轻量化的表达方式，显著提升了用户的参与度和文化认同度。

因此，地方国际传播中心要持续优化，探索传播的新路径。

(一)深挖地方文化资源，发力城市传播

“地方”不仅是地理空间，也是文化空间，具有历史积淀、集体记忆与情感寄托。前者是物质性存在，后者是精神性存在。这种双重属性在中国五千多年的文明演进中得到了充分体现，孕育出形态各异的地域文化体系。

在实践中，地方国际传播中心深度挖掘文化资源、彰显文化自信，具有至关重要的意义。一方面，通过凸显中外历史文化差异，能够有效激发国际受众的文化好奇与探索欲望；另一方面，借助特色鲜明的地方文化形象塑造，有助于构建多元立体的国家形象体系，从而全面提升国家文化软实力。

地方国际传播中心应深入挖掘地方独特的文化资源，如当地历史遗迹、民俗传统、当地美食、非物质文化遗产等，将其转化为具有国际吸引力的传播内容，打造“可见、可亲、可感”的文化体验。例如，贵州日报国际传播中心围绕“村超”“村BA”等地方特色名片，成功打造了具有广泛影响力的文化品牌。

在全球化语境下，城市传播已超越单纯的空间范畴，成为文化认同与软实力竞争的重要场域。刘易斯·芒福德在其著作《城市发展史》中说：“城市不只是建筑物的群集，它更是各种密切相关并经常相互影响的各种功能的复合体——它不单是权力的集中，更是文化的归极。”

地方国际传播中心不仅要利用本土文化符号进行城市传播，更要通过在地文化符号的全球转译，实现从地方叙事到全球认同的跃迁。比如，北京可以依托天坛、故宫等建筑群，系统展现古都的历史纵深；上海可以通过石库门建筑改造与海派文化活化，塑造现代与传统交融的都市形象；作为新一线城市代表的成都，通过熊猫、美食等在地符号的全球转译，连续四年获评“国际传播综合影响力先锋城市”，其“海外社交亲和力领军城市”的称号印证了文化IP的传播效能。

实践表明，地方国际传播中心对本土文化符号的深度开发，不仅能有效避免“文化孤岛”困境，更能为城市形象塑造和跨文化合作提供可持续的动力源泉。

(二)优化人才队伍，提升专业水平

地方国际传播中心的人才培养应当立足国家战略需求，构建“政治素养+国际视野+专业技能”三位一体的复合型人才培养体系。

一方面，要着力培养人才的政治敏锐性，通过定期组织国情教育、外宣政策研习等活动，强化从业人员的家国情怀与政治判断力；另一方面，要注重提升人才的专业能力，特别是要培养既懂国际传播规律又掌握数字技术的复合型人才。比如济南国际传播中心与山东大学联合成立了“研究生联合培养基地”，通过课程共建、师资共享、项目共研等方式，有效提升了人才的综合素养。

完善的人才激励机制是激发创新活力的关键所在。地方国际传播中心应当建立科学合理的绩效考核体系，实施“能者上、优者奖”的晋升机制，设立创新项目孵化基金，鼓励人才大胆尝试新媒体技术和传播形式创新。在团队建设方面，要秉持“引进来”与“走出去”相结合的策略：既要积极引进具有国际媒体工作经验的海外人才，也要注重本土人才的国际化培养。比如，湖南国际传播中心通过重用海外留学人才，充分发挥其语言与文化优势；贵州日报国际传播中心则通过引进外籍专业人员，显著提升了团队的专业化与国际化水平。

通过构建多元化、开放式的人才生态，不断提升地方国际传播队伍的专业化与国际化水平，为讲好中国故事提供坚实的人才保障。

(三)适应受众需求，释放计算国际传播效能

计算传播作为通过收集和分析网上行为数据，描述、解释和预测人类传播行为及其背后驱动机制的一系列计算方法，能够为国际传播中的舆情监测、受众描摹、精准分发、效果评估等环节提供有力支撑。依托大数据技术、社会网络分析、机器学习、自然语言处理等计算方法，地方国际传播主体可获取结构化的渠道、形式及受众数据，并开展探索性研究。

计算国际传播的核心在于以受众需求为导向，通过服务器日志挖掘、网页抓取、在线实验等方法精准把握国际受众的信息偏好，进而优化传播策略。比如，针对成长于数字时代、高度依赖社交媒体的年轻受众，地方国际传播中心要通过在地化的网络话语，以更具亲和力的方式融入目标受众的社交圈层，通过话语的贴近性提升传播效果。

当前计算国际传播的技术实现主要依托三类核心方法：数据采集层通过服务器日志分析、网络爬虫和API接口获取原始数据；数据处理层运用社会网络分析、文本挖掘和计算机视觉技术进行特征提取和模式识别；应用决策层则基于预测模型生成传播策略。这种技术架构使得地方国际传播主体能够突破传统调研的时空局限，实现受众需求的动态捕捉和传播效果的实时评估。

实践表明，在“一带一路”倡议的国际传播中，通过分析海外社交平台的话题热度和情感倾向，可精准识别不同区域受众的关注焦点，继而调整叙事框架。因此，地方国际传播中心要积极发挥计算传播的优势，确保地方声音和中国声音让国际受众“听得见、听得懂、听得进”。

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结 语

在媒介生态深度变革的背景下，全球舆论场域呈现出前所未有的复杂性。长城国际传播中心等地方国际传播中心以多重策略建构，为地方形象的国际传播开辟新路径。未来，地方国际传播中心应持续紧跟时代步伐，不断探索创新，为推动中华文化走向世界、塑造良好国家形象贡献更大力量。

（刘晓晓：河北师范大学新闻传播学院硕士研究生；刘志成：长城国际传播中心记者；许海滨：河北师范大学新闻传播学院副教授，本文通讯作者）

本文刊于《全媒体探索》2025年7月号，原标题为《地方国际传播中心的效能提升策略——基于长城国际传播中心实践》，参考文献略。