江苏盐城：以赛为媒，“破圈出彩”引客来

“‘东方肯尼亚’，我又来啦！”7月5日，再次来到盐城的大学生李佳迫不及待地在朋友圈晒出动态，文字间难掩雀跃之情。这位广东姑娘因“苏超”赛事与盐城结缘，此次专程跨越千里探索盐城，成为这座城市借赛事“破圈出彩”引客来的生动缩影。

从盐城迎战徐州的强强对决，到即将与南通展开的巅峰较量，赛场上的激烈对抗持续点燃观众热情，盐城收获的欢呼与喝彩更如潮水般涌来。而助力城市“破圈”的密码，正藏在盐城精心设计的“赛事+”传播组合拳里——

媒体联动打造多元传播矩阵。盐阜大众报与深圳特区报联合打造的“苏超观赛+投资考察+文旅体验+产业合作”硬核之旅，吸引60余人的深圳观赛团为盐城“打call”。海报、视频、图文等多元传播密集推送，掀起传播热潮，引发网友广泛热议。

政务新媒体的年轻化表达更添热度。当“镇江发布”发问《如果不是“苏超”，镇江和盐城有什么关联？》，“盐城发布”以《J&L，背靠背不如见一“面”！》巧妙回应，深度解读盐城与镇江的文化内核。更有线上话题延伸至线下，“镇有味道、盐之有味”美食联谊会在盐城奥体中心周边举行，微博话题“镇江锅盖面投喂盐城”一度冲上同城热搜榜首。

正是在这样的热闹氛围中，李佳被盐城“圈粉”。“这样的城市值得多留几天。”因“苏超”盐城VS淮安比赛首次来盐城的李佳，此番特意延长行程：探秘中华麋鹿园，打卡荷兰花海，更流连于地道餐馆、小摊铺，细品鱼汤面、鸡蛋饼、油墩子……“上次球赛结束便匆匆返程，这次细品才惊觉盐城竟藏着如此多的惊喜。”

赛事溢出效应更显现在从看球到看“投”——上市公司深圳华大基因已与盐城在健康产业展开初步对接。“体育与健康的结合，一定会迸发出新的火花。”该公司华东区副总经理陈敏峰如是说道。

接好“苏超”大流量

一场“苏超”联赛，如何成为城市出圈的引擎？江苏盐城以足球为支点，探索城市品牌与经济协同发展的新路径，给出创新答案。

情感共鸣构建传播基底。深圳与盐城两地媒体以“椰子鸡VS鱼汤面”“深圳湾VS黄海滨”等趣味海报打造“深盐CP”，用热梗与改编歌曲打破地域隔阂，进而促成“有‘盐’在先，‘圳’好追球”的创意互动，这种文化共鸣为后续消费、投资联动奠定情感基础，助力城市传播成为更多人参与的“情感狂欢”。

场景创新激活传播势能。突破传统赛事框架，盐城打造“观赛+”复合场景：深圳观赛团跨越千里，开启“苏超观赛+投资考察+文旅体验+产业合作”的硬核之旅；赛场外盐城、镇江美食“面与面”的邂逅，打造文商旅交流的“市集剧场”。种种场景创新使城市传播从单向展示升级为双向体验，让投资考察、文旅消费自然嵌入赛事流程，实现传播与经济的同频共振。

政务新媒体撬动传播杠杆。从“盐城发布”与“镇江发布”等政务新媒体，以玩梗、斗图、对歌等年轻化表达构建官方话语新范式。这种“破圈”传播不仅放大赛事声量，更通过解构城市文化内核，将城市形象从地理标识升为文化标识，形成可持续传播的IP资产。

流量转化构建经济闭环。不止步于传播声量，盐城通过“赛事流量—城市流量—经济增量”的转化路径，将网络热度转化为实际效益。深圳客商借看球之际看“投”，无数球迷因赛事多元传播“种草”盐城文旅，周边消费因赛事集散效应显著提升，这种“传播—体验—消费/投资”的设计，使传播真正成为经济发展的助推器。

盐城的实践证明，接好“苏超”大流量，需打破“为传播而传播”的思维定式，以情感共鸣、场景创新、话语革新和流量转化的传播链，切实驱动城市高质量发展。（撰稿丨马静雯）