王老吉首次实现海外市场本土化生产

深圳商报·读创客户端驻穗记者 张莹

近日，2025年东盟-海合会-中国三方经济论坛和东盟-海合会经济论坛在吉隆坡举行。

会议期间，广药集团旗下广州王老吉大健康产业有限公司与马来西亚宝钢制罐有限公司、马来西亚P.C.I.专业罐装公司完成生产合作签约，王老吉将启动东南亚市场本土化生产，首次实现海外市场“供应链协同+本土化生产+深度分销”的出海体系布局。

广药集团董事长李小军在三方经济论坛相关会议上表示，目前广药集团正在加速国际化进程，积极开展海外本土化布局，通过产品、营销和供应链本土化打开市场，用文化共鸣强化用户连接。

李小军表示，全球化就是本土化、在地化。“在出海过程中，我们会考量与国际市场的深度适配，用国际化的品牌标识和本土化的包装创新，融入到海外本土消费者的生活习惯和饮食文化当中。就如王老吉，它正在以WALOVI的国际品牌标识和本土化包装，以天然植物饮料的优势，走向海外本土市场。”

据悉，马来西亚宝钢制罐有限公司是上海宝钢包装股份有限公司旗下全资子公司，在马来西亚本土拥有完善的生产线及相关配套设施，每年项目产能达8亿罐。上个月，王老吉与宝钢包装签署全球化战略合作协议，双方就在海外供应链协同、海外市场开拓、新包装材料产品研发等方面合作达成共识。

本次与马来西亚宝钢制罐的合作签约，是双方全球战略合作下的首个落地项目。通过此次合作，王老吉产品将进一步实现马来西亚本土化生产，并辐射印尼、泰国等RCEP国家，加速东南亚全域渗透。这标志着中马共建“一带一路”从贸易互通迈向产业链深度协同，为中国品牌共同出海提供“本土化生产+全球化标准”双轮驱动尝试。

于此同时，王老吉还与马来西亚P.C.I.专业罐装公司签署生产合作协议，加速推进马来西亚业务布局。双方就王老吉产品在马来西亚本土的生产、罐装达成共识，携手开拓更大的业务增量。马来西亚P.C.I.专业罐装公司是东南亚罐装行业的领军企业，拥有广泛的业务网络。此次双方携手，标志着王老吉进一步在马来西亚实现“供应链协同+本土化生产+分销”的全链条模式。

据悉，目前王老吉正围绕“产品-渠道-品牌-文化”全球化价值模型全面推进国际化战略落地。接下来，将持续以马来西亚为枢纽，深入拓展东南亚全域市场。

从4月的国际品牌标识WALOVI吉隆坡发布到与宝钢包装、百达国际贸易公司共建“出海联盟”，再到与马来西亚宝钢制罐、P.C.I.罐装公司达成生产签约，王老吉实现了从“产品出海”向“产业链出海”的跨越，形成“中国品牌+本土生产”的出海新模式。

据悉，王老吉的国际化业务持续扩张，已在东南亚、欧美、非洲等市场建立渠道网络，已连续五年蝉联全球天然植物饮料销量第一，覆盖全球100多个国家和地区。