当文化IP邂逅山水IP——从名人浙江行看文旅融合的乘法效应

央广网杭州5月3日消息（记者 孙俊）“五一”假期，浙江文旅市场再次迎来一波热潮。全省各景区景点游客络绎不绝，文化体验活动备受欢迎，“诗画江南、活力浙江”的独特魅力持续释放。近年来，浙江凭借其深厚的文化底蕴和秀美的自然风光，吸引了越来越多的名人前来打卡，有效助力了文旅产业的蓬勃发展。

“五一”假期，金华婺州古城街头人头攒动（央广网记者 杨正弘 摄）

近日，某知名文化主播的浙江行活动，便带领数千万网友线上沉浸式感受了浙江的诗画韵味与人文底蕴。名人效应的背后，是浙江独特的地域文化和文旅资源。

在湖州，莫干山的竹海和清新空气吸引着众多游客前来体验生态旅游和乡村生活。在这里，游客可以学习辨认竹笋，品尝春鲜菜肴，感受现代乡村的诗意与宁静。在嘉兴，江南私家园林绮园以其精致的园林设计，吸引着游客前来感受江南文化的精致与烟火气。融合江南滋味与烟火的南湖船菜，更是让人赞不绝口。在绍兴，泛舟东湖，感受鲁迅笔下的故乡情怀，体验拓印技艺，感受绍兴深厚的文化底蕴与非遗魅力。在杭州，西湖的自然美景与人文情怀更是吸引了无数游客前来打卡。乘船游览西湖，品味《白蛇传》的浪漫故事，感受西湖的独特韵味。

越来越多的国内外各界名人来到浙江，体验浙江的文化，宣传浙江的美景。他们或体验百丈竹刻和余杭纸伞，或参观杭州工艺美术博物馆体验篆刻，名人与名省正加速实现双向奔赴。

浙江省文旅厅相关负责人介绍，浙江文旅借势明星与正能量艺人，针对不同艺人类型定制策略，通过差异化内容策划、深度情感共鸣和精准传播策略，将明星流量转化为文化认同，实现从“眼球吸引”到“价值沉淀”的升级。

杭州西湖（央广网发 来源：视觉中国）

一方面，借势浙江籍明星进行文旅宣传，打造“家乡代言人”情感共同体，不断强化浙江元素在浙江受众乃至全国受众心中的印象。例如陈丽君介绍嵊州美景美食等；另一方面，浙江文旅聚焦具有正向影响力的艺人群体，通过兼具艺术造诣与社会责任感的艺人，以沉浸式的非遗体验、严谨的文化考据和真挚的情感投入，在越剧、龙泉青瓷、杭绣等浙江文化瑰宝与现代审美之间架起桥梁。

“浙江在经济的、人文的、生态的优势，尤其是‘诗画江南 活力浙江’的文化IP，吸引着国内外音乐家、艺术家、美术家、科学家、企业家等，愿意到浙江来，这对于带动浙江文旅消费和文旅产业的内涵式发展，都起到了很好的作用。”浙江工商大学文化和旅游创新发展研究院院长、二级教授易开刚说。

浙江工商大学文化和旅游创新发展研究院院长、二级教授易开刚接受央广网记者采访（央广网记者 孙俊 摄）

易开刚认为，浙江不仅要传播好、组织好，还要利用流量传播浙江的文化、人文和生活环境，将其转化为长期、稳定的客流，并关注社会公共效应，变“流量”为“留量”，变“网红”为“长红”。

同时，发展文旅业最终落点在于主客共享，满足人民大众对旅游的美好生活需求。通过名人效应可以吸引流量，但更深层次的意义在于借助文旅产业推动经济发展，同时应选用有正能量、代表社会主义核心价值观的名人，提升全民文化素养和文明程度。

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