朱俊磊：“高原乐活”绽新潮

2025-06-05 08:54:000

朱俊磊将青稞融入咖啡。

朱俊磊（左）与伙伴讨论服饰制作。

制作的本土特色咖啡。

制作咖啡拉花。

当夏日清风吹过古城西宁，一个将高原文化基因注入现代潮流的本土品牌正悄然崛起。创始人朱俊磊以"HighLife"（高原乐活）为名，用九年时间编织出一张连接传统与时尚的网络，让青藏高原的粗犷与都市潮流的锐气碰撞出独特火花。

九年前，大学毕业后，出于对潮流服饰的喜爱与研究，朱俊磊与好友刘东烨一拍即合，在西宁创立了HighLife（高原乐活）品牌。创业过程中，他的设计思维与故乡文化产生奇妙化学反应——摒弃对高原民族元素的符号化挪用，转而从实用美学中提炼廓形灵感，将高原独有的特色元素融入面料，打造出简约又潮流的服饰。品牌创立初期以淘宝店为主阵地，凭借兼具机能性与民族质感的卫衣、工装裤，迅速积累20万粉丝，成为小众圈层的爆款。

2020年，HighLife在西宁核心商圈开设了首间200平方米的门店，打破了传统服装店的边界：这里不仅售卖品牌服饰，还提供新潮咖啡制作服务，店内飘散着酥油拿铁的香气；艺术装置区循环播放着牧民与时尚模特的纪实影像。这种“服饰+地区文化体验”的模式，让消费者在试穿服饰时，还能品尝特别调制的青稞美式，真切感受到品牌“让高原生活成为潮流”的理念。

如今，拥有团队的朱俊磊依旧专注于品牌的推广与创新。“我们不是在贩卖地域符号，而是在构建高原生活方式的表达。”当酥油咖啡遇见机能马甲，当本土品牌穿梭于都市楼宇，HighLife正在书写本土潮流的另一种可能——扎根土地的文化自信，终将生长出通向世界的枝丫。

本报记者陆广涛摄

编辑：刘海钧；