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618大促奢品特卖关注剧增，唯品会1.6折COACH将上线

2025-05-26 14:53:00点击数0

今年618大促中，折扣奢侈品已成关注焦点。

据特卖电商唯品会相关负责人介绍，其618年中特卖节开售以来，折扣奢侈品搜索量陡增，从平台的618必买清单上看，COACH、Burberry、Michael Kors、kate spade等品牌关注度尤高。在5月14日平台COACH等品牌的活动中，低至1.6折、并且可叠加政府至高1000-180消费券的COACH当日销售额创下品牌在唯品会三年以来新高。

某种程度上，折扣奢品已经成为618消费的重要驱动力之一，唯品会相关负责人介绍，其平台于5月26日上午10点上线奢品品牌的今日大牌活动，COACH低至1.6折，Burberry女包低至3折。COACH Cally 17迷你单肩斜挎托特包价格当天低至1239元，原价16200元的Burberry London女士大码单肩手提袋子母包当天活动价仅需4199元。MK Jet Set 女士大号老花斜挎包低至468元，活动仅上线24小时，爆款商品售完即止。

平台让利仍不是终点，活动当天上午10点，消费者搜索“重庆消费券”或“两江新区消费券”，可抢满800元减160元、满600元减120元、满400元减80元等消费券，消费券限用一张，当晚24点前有效，平台优惠与政府消费券叠加，诸多奢侈品爆款价格创下年内新低。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，各个电商平台今年的618节奏相比往年更长，且多种多样的促销活动层出不穷，消费者在618囤货的需求已经远远不如往年强烈。但作为对比，消费者更希望在618中“寻宝”，找到高性价比、高价值的货品，折扣奢品的关注度也因此迅速走高。奢品特卖或将成为专柜之外、奢品消费的一个重要方式。

莫岱青预测，618进入5月下旬、6月之后，电商平台之间的竞争将愈发激烈，知名大牌、深度折扣的商品或将吸引消费者的关键。

据了解，唯品会618年中特卖节将于5月28日晚8点开启第二波限量爆款活动，并同步上线数万款大牌超值尖货，诸多大牌如纳维凯尔、安踏、蕉下、雅诗兰黛、babycare等超值尖货相比日常低价再减至少20%，还有爆款折扣力度在50%以上，全网超低价。此外，5月28日晚8点至次日0点，唯品会还将推出限时折扣，参与618年中特卖节的诸多爆款商品享受折上折，充分向消费者让利。


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